Услуги - BTL-услуги

Ежедневно потребители сталкиваются с огромным количеством рекламных сообщений, ориентированных в основном на широкие массы потребителей. BTL-реклама помогает обратиться с предложением непосредственно к покупателю.

Существует легенда, объясняющая появление термина BTL (below the line — под чертой). Руководитель одной из крупных компаний, составив смету предстоящих расходов на рекламу, якобы забыл включить в нее раздачу бесплатных образцов и приписал их под итоговой чертой. BTL можно охарактеризовать как комплекс мероприятий нетрадиционной рекламы, включающий в себя и уже утвердившиеся технологии как мерчендайзинг и промоушн, и инновационные, постоянно формирующиеся в процессе борьбы за покупателя.

Технологии BTL применяют в целях повышения узнаваемости продукта/услуги; информирования о новинке; переключения потребителя с конкурирующего брэнда; для поддержания имиджа торговой марки; для увеличения объёма продаж; для создания эмоциональной связи между потребителем и брэндом и т.д.

Основные задачи BTL-рекламы – во-первых, приблизить продукт к потребителю, сделав это максимально эффектно с обязательным использованием эмоциональной составляющей; во-вторых, обеспечить обратную связь, благодаря которой Производитель и Продавец могут узнать, как оценивают потребители товар, какие у них претензии и пожелания. BTL-акции вообще выделяют товар из конкурентной среды, побуждают покупателей к покупке и накоплению опыта пользования продвигаемым брэндом.

BTL-услуги в ТГ «Август» представлены с 1998 года. За это время мы приняли участие в масштабных акциях крупнейших российских компаний:

• ООО «СДС ФУДЗ» (чай «Ахмад»);
• Производственно коммерческий холдинг "ВЕЛРУС" (продукты глубокой заморозки ТМ «От бабули», «Сделай АМ»);
• Казанский жировой комбинат и ЗАО «Эфко-Казань» (майонез);
• Орими Трэйд (чай принцесса Канди, принцесса Ява);
• Юнилевер (исследование, мыло Dove, Sunsilk, шариковые дезодоранты Рексона);
• P&G ( средства женской гигиены Always, памперсы);
• Балтика (пиво «Балтика 3») и Эфес-Москва (пиво возрожденный «Красный Восток»);
• Концерн «Калина» (косметика MIA, Черный жемчуг, средства для бритья Золинген);
• ЕВРОСЭФ (краски);
• Сибирский берег (кириешки – дегустация; чипсоны – дегустация, подарок за покупку);
• Микояновский мясокомбинат (дегустация продукции);
• Интел (организация семинаров);
• Компания АРДО - Special event (вручение сертификата на автомобиль Форд победительнице в розыгрыше среди покупателей техники АРДО);
• Юг России (мерчендайзинг и аудит)
• и многих других.

Благодаря накопленному успешному опыту, мы можем организовать и провести для заказчиков самые разнообразные типы акций, в том числе:

• раздача рекламно-информационного материала;
• дегустации напитков и продуктов питания;
• sampling (распространение образцов продукции);
• «подарок за покупку»;
• консультации для покупателей по характеристикам и возможностям использования товара;
• мерчендайзинг;
• маркетинговые исследования;
• аудит торговых точек;
• мониторинг цен, рекламного оформления, модельного ряда и т.д.

Мы также можем предложить Вам разработку программы внешнего социального маркетинга. А если у вашей компании такая программа уже принята, подобрать соответствующие ей объекты в местном сообществе.

Многолетний опыт обуславливает высокий уровень профессионализма промо-команды, что, в свою очередь, гарантирует ответственность и своевременность выполнения взятых на себя обязательств. В качестве дополнительной услуги мы представляем заказчикам обоснованный комментарий по итогам акции с анализом местной ситуации и соответствующими рекомендациями.